关于品牌建设，更多是在加法，总是希望承载更多的文化内在、表达更丰厚的价值主张，习惯于庞大叙事，擅长于堆砌华丽，长久下来不免不自觉地说教、多少有些爹味，与年轻化群体和需求年轻化有着错位与脱节。让品牌香烟变轻，追求的是更轻盈的品牌姿态、更轻松的产品体会、更轻快的市场呼应，利雅得北京香烟回收网顾客所追求的和品牌应该提供的首先是「悦己」。一个是生理层面的舒适，中式卷烟「两高两低」的发展方向和产品优势，以及更低危害、更小风险、更多舒适、更好满意的产品体会，既有助于「第一支」的吸引，也有利于「最终一支」的延缓。另一个是心理层面的轻松，顾客不是来听大道理的，也不愿意来煲鸡汤、被打鸡血，简简单单、轻轻松松的体会感受，或许更直接，也更感动人心。严厉意义上，拿掉「和天下香烟」之后，「白沙」仍然是下降的，但正因为香烟高端化、年轻化的尽力与尝试，赋予了「白沙」以新的活力和希望。