贵州茅台的增加动力来历何处？半年报显现，上半年茅台酒的营收增加，主要来自于途径调整和产品结构变化。从量来看，没有新的大口儿可开。本年，茅台酒的销量和上一年相等。早在上一年底茅台酒年度经销商会上，原贵州茅台董事长李保芳说，茅台酒2020年的投进总量约为3.45万吨，其间海外商场2000吨。增加大头来自于途径调整，贵州茅台的营销体制改革进入深水区。半年报显现，上半年，贵州茅台的直销途径实现主营业务收入51.5亿元，占营收的比重为11.7%。早在一季度，该公司的直销营收就达19亿元，和上一年同期相比简直翻倍。商超、KA卖场、机场、高铁站，密布拓荒和投进的多元化社会途径极大地拓展了茅台酒的售卖方法，也增加了该公司的营收和盈利才能。上半年，其直销收入首次占营收的比重超过10%。在厂家直供茅台酒给商超、卖场等服务商时，其出厂价不再是969元而是更高。这对贵州茅台来说，尽管没有大面积进步产品出厂价，但特定途径的 “涨价”增厚了公司赢利，茅台酒毛利率提升。